2月17日，聊城市政府新闻办公室举行“新聊城 新篇章”主题系列新闻发布会第一场。聊城市文化和旅游局党组书记、局长周江涛，聊城市教育和体育局党组成员、副局长蔡磊，聊城市文化旅游发展集团董事会秘书桑宁，临清市文化和旅游局党组书记、局长孙维华，介绍春节前后全市文旅促消费有关情况及2025年全市文旅促消费具体措施、体育赛事筹划情况并回答记者提问。

发布会内容

各位媒体记者朋友，女士们、先生们：　　

大家下午好!文旅工作所取得的每一点成绩，都与媒体宣传推广分不开。在此，我代表全市文化和旅游系统向大家长期以来对聊城文旅工作的关心和支持表示衷心感谢!下面，我简要介绍我市春节期间文旅市场运行、促进节日消费有关情况。　　

刚刚过去的春节，是申遗成功以后的第一个春节，也是除夕被确定为法定节假日的第一个春节，做好节日市场保供和消费促进工作意义重大。市委、市政府高度重视春节假日工作，节前主要领导、分管领导多次召开会议专题部署调度文旅活动筹备情况。全市文旅系统认真贯彻落实市委、市政府关于大力提振消费、营造节日氛围的工作部署，多措并举促进文旅消费，部门合力保障市场秩序，文旅市场供需两旺，实现了“开门红”。经综合测算，春节假期全市共接待游客264.65万人次，同比增长13.5%。　　

一、立足文化特色，丰富市场产品供给　　

围绕“冬游”“新春”“促消费”主题，策划推出5大类634项活动，满足广大市民和游客多层次需求。一是民俗文化彰显魅力。深入挖掘地方特色文化，组织各层级开展民俗文化展演，成为春节假期主要吸引物。在聊城水上古城举办第二届民俗文化节，从正月初二一直持续到正月十五，来自11个县(市、区)、开发区的92支演出队伍、140余个民俗项目轮番上演，剪纸、面塑、糖画等传统技艺现场展示，吸引广大市民游客超百万人次。二是景区全面提质升级。实施“景区焕新”行动，全市3A级以上景区纷纷推出旅游新项目、新业态、新场景。临清东宛园打造新春游园体验产品，单日最高接待量高达7.1万人次，较2024年峰值增长28.86%。阳谷景阳冈景区增设30余项水浒文化主题演艺，东阿鱼山曹植风景区新建冰瀑奇观，均成为热门打卡地。三是夜间市场活力十足。市、县主城区和重点景区均推出夜间演艺、灯光秀、夜游等主题活动。聊城首次无人机表演完美融合历史文化、地域特色与新春祝福等元素，累计吸引25.2万人次现场观看。市杂技团杂技嘉年华、九州洼月季景区杂技演出、打铁花等特色活动深受群众游客喜爱。全市接待过夜游客占比达45.65%，同比增长14.01%，过夜平均停留时间67小时，较去年春节增加17小时。四是实施“聊城人游聊城”。串联聊城特色资源，融入春节文旅活动，推出年集乐购之旅、年味年俗之旅、英雄传奇之旅等16条精品旅游线路，涵盖美食体验、休闲康养、冰雪运动、研学阅读、民俗体验等多个方面。全市重点监测的20家景区、文博场馆接待游客314.58万人次，实现营收9318.61万元，同比分别增长35.02%、53.82%。　　

二、惠民政策加持，激发文旅消费活力　　

全市文化和旅游系统认真落实中央和省委、市委关于大力提振消费的部署要求，推出一系列惠民举措。一是加强区域协作。联动焦作、晋城、洛阳、安阳、济源“山河”3省6市，整合179家A级景区，在1月18日至2月28日实行门票互免优惠。在这里，向广大市民朋友们说明一下，聊城有49家A级景区参与，具体名单可以在聊城日报、大众网聊城等媒体公众号查询。政策实施以来，取得了明显的成效，河南、河北游客占比跃居我市省外客源市场前2名。二是实施减免优惠。组织3A以上景区、三星级以上饭店、温泉、等级民宿、旅行社等文旅企业，开展“惠享齐鲁”文旅利企惠民活动，对银联“云闪付”平台支付的文旅类消费予以“双重”减免。春节期间，共产生优惠5000余笔，直接消费200余万元。三是出台奖励政策。根据《2024年度聊城市旅游团队奖励办法》，2025年4月30日前，对经营二日游及以上旅游线路产品、达到一定标准的旅行社，给予激励性奖励。　　

三、宣传推广助力，“引客入聊”成效显著　　

坚持线上线下一体、对内对外并重，传统媒体与新媒体联动，加大活动宣推报道，提升文旅活动质效。一是活动预热有序有力。节前，利用新闻发布会、媒体集中宣传、活动现场推介等方式，提前发布活动详情，提高市民游客的知晓率和参与度。二是主流媒体持续关注。节日期间，全市文旅亮点纷呈，引发各级媒体高度关注。央视、山东卫视《新闻联播》先后点赞临清东宛园，聊城无人机表演被央视《新闻直播间》报道，光岳楼亮相央视春晚和《金蛇起舞 中国年味》节目。三是新兴媒体精准发力。“新聊城客户端”“文旅聊城”等新媒体平台累计发布相关视频、图文信息476条，播放量、阅读量超740万次。无人机表演相关视频网络传播量突破1.2亿次，形成现象级传播效应。全方位宣传营销引流效果明显，全市省外游客占比提升至34%，较2024年春节增加12%。　　

下一步，我们将进一步深化市委“6293”工作思路，坚定“文旅兴市”目标不动摇，聚力作风深化、实干争先，着力打造综合性消费文旅新场景，做强做大市场主体和项目支撑，完善配套基础设施，强化城市品牌打造和对外宣传推介，持续推进文旅深度融合高质量发展，为新时代现代化强市建设做出新的更大贡献!　　

我就介绍这些，谢谢大家!

齐鲁晚报记者

　　今年，各级都把大力提振文旅消费摆在更加突出的位置。请问周局长，全市文化和旅游系统在激发文旅消费方面将采取哪些具体措施?

周江涛

　　好的。消费是我国经济发展的主要动力，文旅消费是经济发展的“强引擎”、美好生活的“必需品”。中央经济工作会议提出，要大力提振消费、全方位扩大国内需求。今年，我们将围绕提振文旅市场，着力丰富产品供给，协同推进提振消费专项行动，推出更多务实有效的促消费政策举措。

　　一是实施文旅消费促进行动。强化政策激励，联合有关金融机构，通过各类平台，以市场化方式推出减免、折扣、补贴等优惠措施，开展文旅消费惠民利企活动，对消费带动作用明显、示范性强的项目进行奖补。利用五一、暑期和国庆等时间节点，依托重点商圈、文博场馆、景区景点、乡村大集等人流聚集地，构建集民俗体验、非遗展演、美食集市于一体的文旅消费新场景。推出春季赏花、夏季露营、秋季采摘、冬季冰雪四季旅游产品，办好民俗文化节、金秋音乐节、乡村文化旅游节等文旅促消费活动，营造提振文旅消费的浓厚氛围。

　　二是丰富优质文旅产品供给。聚焦游客需求，完善产品体系，构建需求牵引供给、供给创造需求的文旅经济良性循环。推动东阿阿胶文化旅游区创建国家5A级旅游景区，临清运河文化旅游景区、高唐双海湖创建4A级景区，新评定一批3A级景区。扎实推进旅游住宿业高质量发展，年底前，全市星级饭店、精品酒店、等级民宿总量力争达50家以上。

　　三是打造文旅消费新引擎。支持水上古城、东宛园等重点景区、夜间消费集聚区，扩大优质数字文旅产品供给，引入常态化旅游演艺项目和沉浸式体验项目。策划一批体育赛事活动，丰富旅游演艺产品和剧场演出供给，培育“演出经济”新引擎。开展“我家门前有条河”微视频主题营销活动，通过线上主播互动、全民参与创作，打造剧情视频+强互动直播+沉浸式短视频，用“影视化叙事”激活文旅“情绪价值”。

　　四是拓展城市品牌宣推渠道。加强区域联动协作，赴京津冀等重点客源地举办推广活动，持续打响“两河之约”文旅品牌，全面提升“我家门前有条河”推广品牌影响力。承办“好客山东”中国(聊城)旅游目的地产品营销大会。借助抖音、快手、小红书等平台流量，邀请知名主播、网络达人来聊探店，挖掘推广我市网红打卡地、美食小吃、夜经济街区等产品，推出旅游新玩法、新体验。

大众网记者

　　聊城市第二届民俗文化节活动主阵地设在水上古城景区。请介绍一下春节、元宵节期间水上古城景区文旅活动及消费情况，文旅集团下一步在提振文旅消费方面有什么打算。

桑 宁

　　今年春节、元宵节期间，水上古城景区结合民俗文化节，积极融合景区多种文化元素和文旅资源，精心策划举办节庆活动，实施了一系列优惠政策和引流措施，带动景区人气，促进文旅消费增长。一是以古城为核心，辐射东昌湖、运河区域，举办了“逛庙会、过大年”聊城水上古城新春庙会、四合苑江北雪乡体验等活动，传统文化与现代元素融合，年味十足;传统剪纸、葫芦雕刻、木板年画等非遗体验和冰雪嬉戏休闲活动精彩纷呈，满足了市民和游客多元消费需求。同时，在古城南城门、北城门区域安装了巨型花灯和灯组,在古城四大街设置六处蛇年春节打卡点，吸引众多市民和游客游玩打卡，春节氛围拉满。二是将游景区、赏民俗、微度假有机融合，创新推出“巳巳如意”等三大主题的五条联票线路，并给予7折优惠政策;景区观光车新增摆渡、大环线等线路，并实行5折优惠措施;景区餐饮、住宿等业态纷纷推出价格优惠、延长营业时间和特色营销活动，有效拉动了商业消费。今年春节、元宵节期间，聊城水上古城景区共接待游客107.13万人次，较去年同期增长9.25%;日均客流量6.7万人次，元宵节当日游客人次达12.6万人。节日期间，景区人流如织、秩序井然，“水上古城过大年”品牌已深入人心。　　

下一步，文旅集团将深化改革创新和文旅融合，以推动创建国家级文旅消费集聚区项目为引领，加快文旅项目实施，不断拓展文旅消费空间。　　

一是精心谋划抓项目，丰富文旅产品供给。立足资源优势，持续优化提升区域旅游功能和空间布局，因地制宜谋划实施一批经济效益好、带动能力强的优质文旅项目，“水城之夜”河湖水上夜游、水上运动中心基地、月亮岛露营基地、“聊聊我的城”研学基地、智慧停车场配套等项目正在积极推进。　　

二是丰富景区消费载体，打造沉浸式消费新场景。创新利用现有资源，通过虚拟现实(VR)、增强现实(AR)技术，打造1-2个数字化展览，开发“剧本游”产品，游客通过角色扮演解锁古城，串联博物馆、景点、商业。春、夏、秋季延长灯光亮化时间，持续推出夜间主题集市、戏剧节、美食节等项目。通过举办定向赛、音乐节等活动，打造青年消费集聚区，构建多元化消费体系。　　

三是延伸文旅+产业链，大力实施“文旅+”战略。立足独特资源优势，大力发展水上运动，推出徒步、骑行、露营等多种体育旅游线路，举办亲子马拉松、荧光跑等娱乐性强、参与度高的休闲类赛事，打造特色鲜明的文体项目，不断融入文化、科技、娱乐等元素，激活上下游产业，通过体育赛事挖掘文旅消费潜力。

鲁网记者

　　2024年聊城举行了一些规格高、规模大、影响广的精品体育赛事活动，请介绍一下有关情况，今年将计划举办哪些群众体育赛事活动?

蔡 磊

　　感谢这位记者的提问和对群众体育赛事活动给予的支持和关注。下面，我向各位记者朋友介绍一下有关情况和今年的赛事活动安排。　　

2024年，在市委、市政府的坚强领导下，我市通过积极举办高规格、高水平、高质量的群众性精品赛事活动，有效促进体育与文化、体育与旅游的深度碰撞，激活体育消费、释放市场新活力，助力经济增长。　　

2024年，我市群众体育赛事活动如火如荼，亮点纷呈。这一年，聊城累计组织各级各类群众体育赛事活动6000场次，较2023年全年的1848场次增加了4100余场次，场次数量翻了三番。擦亮城市体育赛事品牌。成功举办2024年环东昌湖半程马拉松赛、中国聊城龙舟公开赛、全国全民健身大赛(华东区)霹雳舞比赛、全国自然水域垂钓系列大赛等品牌赛事活动。打造“两河”体育赛事品牌。举办了“好运山东”山东聊城城市网球邀请赛、“好运山东”2024年山东省“沿黄河”传统武术项目系列赛(冠县站)等赛事。创新优势体育赛事品牌。成功举办2024年7.20世界国际象棋日国际象棋文化节;“十一”黄金周期间，举办了中国·聊城体育旅游文化节—2024年全民轮滑节及四项国家级赛事;成功举行了中国江北水城武术(跆拳道)省际交流赛。　　

2024年，这些重大体育赛事影响大、规格高、辐射广，既推进赛事与会展、旅游深度结合，又促进了“体育+旅游+文化+商业”的延伸。据统计，2024年聊城市共举办省级以上各类体育赛事活动30余场次，吸引游客超过50万人次。2025年，市教体局将赋能赛事引领，进一步增强城市活力和影响力。　　

1.聚力办好各项赛事活动。一是培育和打造高规格、影响大的体育精品赛事。持续开展好7.20国际象棋日国际象棋文化节、10月1日举行的中国·聊城体育旅游文化节、5月1日举行的环东昌湖半程马拉松和4月20日举行的龙舟公开赛等国家级重大赛事，认真组织开展“好运山东”网球、传统武术、体育舞蹈等省级系列精品赛事。着力推动赛事升格扩容，达到通过一场赛事，宣传一座城市的目的。二是建立和完善市、县、乡镇(街道)、村四级联动办赛模式。将社区运动会和农村“四赛”作为聊城全民健身运动会的重要组成部分和有效补充。　　

2.全力提升赛事溢出效应。一是实施“体育消费”促进行动，着力深化体旅融合。通过文体旅商持续深度融合，扩大精品赛事、重点赛事的溢出效应。推动7.20国际象棋文化节、中国·聊城体育旅游文化节和环东昌湖马拉松赛、龙舟、霹雳舞等规格高、人数多、影响广的重大体育赛事项目与文化、旅游资源的深度融合，积极打造体育旅游精品线路和目的地。二是办好群众身边的赛事，以小赛事拉动大消费。充分利用聊城承办全省全民健身运动会开、闭幕式活动和部分项目有利契机，在赛事活动现场设置非遗展、美食展等相关旅游产品，吸引参赛选手、观众和游客在赛事期间进行多种消费活动，形成“一日比赛、多日驻留”的效果。三是多种元素融合发展，延长体育产业链。通过发展潮玩、运动、二次元、体育研学等元素，增强体育首发效应，促进体育事业、产业拓展。延长文体产业链，增加附加值，激发聊城文体市场消费活力。　　

这个问题我就回答这些，谢谢!
大众日报记者

　　近年来临清文旅持续火爆“出圈”，尤其是春节期间的文旅盛宴，为市民和游客带来了难忘的体验。请孙局长谈谈临清文旅发展的成功经验有哪些?下一步，临清文旅将从哪些方面进行推进?

孙维华

　　2024年以来，临清市深入贯彻落实习近平文化思想，牢牢把握文旅发展新趋势，坚持“文旅兴市”战略不动摇，市委将文旅工作列为全市3个目标定位、6个重点突破任务之一，充分发挥运河文化资源优势，加强有为政府和有效市场协调联动，文化旅游产业获得长足发展，全年吸引游客510万人次。　　

一是坚持项目为王。相继建成东宛园、国棉1960文创园等一批标志性项目，实施了运河钞关环境整治、贡砖文化产业园等特色项目，打造海棠园、百年杏园等乡村旅游景点，宛园创建为国家级文明旅游示范单位，东宛园创建为国家3A级旅游景区、入选山东省“最美商圈文化空间”“春运来临 千年运河文化”之旅入选文旅部乡村旅游线路，文旅产业由“一点红”到“全域红”。　　

二是塑强文旅品牌。充分释放“天下运河·非凡临清”“猫在临清·韵味食足”城市IP吸引力，成功举办山东省黄河大集、运河大集新春季启动仪式、“五一”戏剧美食文化节、“十一”大运河戏剧美食文化交流展示活动，特别是2025年春节期间举办“冬游临清”贺年会，在东宛园、运河钞关等标志性景点，开展“年味庙会”“沉浸演艺”“古城胡同游”等特色活动，共吸引游客85万人次，央视新闻联播、人民日报等点赞临清文旅市场。　　

三是加强宣传推介。积极构建“官媒+自媒”宣传格局，2024年春节代表山东省参加央视《来我家乡过大年》春节特别节目16分钟现场直播，接连邀请网红、旅游、美食博主宣传临清，特别是三次邀请华红兵团队推介临清早餐，自媒体矩阵宣发流量过亿，综合曝光量突破十亿，“临清文旅”热度不断攀升。　　

下一步，临清市将聚焦山东省抓改革创新促高质量发展大会和聊城市“作风深化 实干争先”抓改革创新促高质量发展动员大会要求，锚定“打造大运河文化带示范样板”发展定位，在文旅融合发展上加力提速、乘势而上，进一步变文化优势为发展胜势。在项目引领上，抓实钞关片区、国棉1960文创园、元运河风情街、贡砖文化产业园等重点项目，丰富景区业态，开发以在地文化为主题的大型沉浸式演艺，拓展新型文化消费空间，提升宛园、东宛园、运河文化旅游景区核心吸引力，打造“拳头产品”。在优化服务上，着眼文旅产业长远发展，策划一批旅游精品线路，布局一批旅游服务网点，建设一批主题酒店、精品民宿，发展一批特色餐饮、旅游商品，提升景区运营管理水平和服务质量，不断完善配套服务设施，提升游客体验感满意度。在品牌塑造上，继续办好“冬游临清”贺年会、戏剧美食文化节、大运河非遗美食文化季等大型文旅活动，做大做强临清美食“金字招牌”，开展“运味临清·‘京’彩绽放”临清美食进北京推介活动，持续打造“胡同游”特色旅游品牌，同时持续发力新媒体营销，让“文旅流量”转化为“消费增量”，不断提升城市知名度和影响力，让临清成为近悦远来的文化会客厅和旅游首选地。

来源：聊城发布

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