6月24日，聊城市政府新闻办公室举行“聚力攻坚看发展”主题新闻发布会，市文化和旅游局专场。聊城市文化和旅游发展中心主任谢文博介绍2024年以来聊城市文旅工作有关情况。聊城市文化和旅游局资源开发科科长张文淼，聊城市文化和旅游局宣传推广科科长于孔春，聊城市文化和旅游发展中心信息和宣传科科长刘磊回答记者提问。
发布会内容
各位媒体朋友们：
大家好！2024年以来，市文化和旅游系统认真贯彻落实市委、市政府“聚力攻坚突破年”工作要求，紧紧围绕“文旅兴市”目标任务，实施文旅品牌塑强行动，统筹推进全市文旅融合高质量发展，各项工作取得了新进展、新成效。
一、坚持守正创新、系统推进，文化遗产保护水平不断提升。
全面加强文化遗产保护利用和传承发展，让更多文化遗产活起来。聚焦文物保护，成立市县两级文物普查协调机制，召开全市文物保护委员会工作会议，启动第四次全国文物普查工作。争取2024年度国家重点文物保护专项资金，实施东阿曹植墓安防升级改造工程等7个重点文物保护工程项目。落实“先考古、后出让”制度，上报考古调查勘探方案59个，获批复41个，已完工16个。开展地下文物埋藏区分级工作，初步划定一级文物分布区72个、二级70个、三级53个。大力发展博物馆事业，组织开展博物馆定级评估工作，运河文化博物馆被评为国家一级博物馆，在全市推进“一县一馆”建设工程，组织国有博物馆建设和非国有博物馆备案。强化数字赋能，临清博物馆“高清触摸屏文物展示平台”智能创新应用场景，获2023年全省新型智慧城市优秀案例。健全非遗保护传承体系，争取国家级非遗保护资金115.5万元用于非遗项目、非遗传承人活动补助，四位传承人入选第六批国家级非遗代表性传承人。
二、坚持以文惠民、以文铸魂，文化事业活力持续迸发。
坚持站稳人民立场、厚植人民情怀，以人民为中心创精品、优服务，文化事业不断繁荣发展。加强公共文化服务设施建设。构建了以市级中心场馆为核心、县级中心场馆为拓展、乡镇文化站为普及、村（社区）文化中心为基础的四级文化设施网络，全市自然村文体广场、文化活动室覆盖率均达到99%以上，建成城乡书房63家，海源阁古籍文化中心建成开馆。持续开展文化惠民活动。制定《2024年度“123”文化惠民工程实施方案》，举办民俗文化节、非遗春晚、非物质文化遗产月、元宵歌会、“绝活在水城”以及“文化进万家”“小戏小剧展演”等群众文化活动12982场。推动文艺创作出精品。推出山东梆子《上直播》、大型京剧《铸魂》、蛤蟆嗡小戏《温情窗台》等一批文艺精品。京剧《泥土芬芳》《心向蓝天》，山东梆子《孔繁森》《承诺》，大型杂技剧《杂技西游之闹天宫》入选2024山东省文旅产业高质量发展大会精品剧目展演季。大型杂技剧《强渡黄河》正在加紧排演，预计10月份立上舞台。
三、坚持文化赋能、旅游带动，融合发展势头更加强劲。
发挥文旅“一业带百业”的独特优势，加大优质产品和服务供给，释放旅游消费动能，以一域之精彩为全域添光彩。实施景区焕新工程。聊城水上古城、东阿阿胶世界启动国家5A景区创建工作，指导鱼山曹植风景区、九州洼月季公园、双海湖风景区争创国家4A级景区，临清东宛园等17家景区申报3A级景区。指导原有39家3A级景区引入节事赛事、旅游演艺、沉浸式体验等新场景、新业态，进一步完善基础设施，提高景区服务能力。强化重点项目支撑。谋划重点文旅项目63个，加快推进实施类文旅项目52个。大运河国家文化公园东关片区、临清中洲古城核心旅游区等17个项目开工建设。高唐书画文创产业园书画酒店、阳谷古城文旅综合开发建设项目（一期）等11个项目完工。房车露营地音乐公园、微短剧拍摄基地等项目达成合作意向。做优产品供给。实施旅游住宿业提升三年行动，出台促进旅游住宿业高质量发展的若干措施，新增4星级酒店2家，8家精品酒店正加快建设。开展“乡村好时节”主题年活动20余场，积极推进古楼街道和铜城街道2个民宿集聚区创建。推出“两河之约 水城春光”精品旅游线路4条，“两河之约·康养东阿”系列精品旅游线路8条，乡村旅游主题线路20条，特色研学旅游主题线路22条。其中东阿阿胶体验之旅、临清“春运来临 千年运河文化之旅”、东阿“赏国色天香 享最美春光”黄河踏青之旅均被纳入全国乡村旅游精品线路。
四、坚持文化传播、交流互鉴，文旅品牌影响力有效提升。
聚焦宣传聊城、推介聊城，以优质文旅IP和创新营销模式为核心，坚持主媒自媒联动、线上线下协同，奏响文旅品牌最强音。强化创意营销。聚焦“两河之约”品牌体系，承办“沿着黄河遇见海”新媒体推广大会，联合抖音、同程、腾讯、美团、小红书等平台，实施“两河之约‘新’动聊城”新媒体推广九项行动。#不如在聊城见一面热点话题实现6亿多次曝光量，接连荣登抖音全国热榜。聘任国家话剧院聊城籍演员王仁君为聊城城市推广大使，全方位、多主体讲好“我家门前有条河”IP故事。做优品牌活动。邀请东方卫视“极限挑战”节目组在聊拍摄，节目已于6月16日黄金时档播出，引流作用明显。举办“两河之约·书画高唐”桑葚采摘露营季，“2024山东（东阿）中医药文化旅游体验周暨‘两河之约·康养东阿’主题推广活动”以及民俗文化旅游节、乡村文化旅游节、音乐美食文化节等节庆活动1200余场。加强交流协作。牵头成立济郑高铁沿线城市文旅联盟并牵头起草制定《济郑高铁沿线城市文旅联盟章程》，建立常态化合作机制。集合全国重点旅行商资源，举办“两河之约 英雄阳谷”旅行商大会，会上发布《2024年度聊城市旅游团队奖励办法》。开展“趁当‘夏’‘趣’聊城”走进济南、郑州大学城文旅专场推介会，还要走进上海、南京、北京、天津大学，开展“乘着高铁游聊城”暑期大学生专场推介活动。开展“春色‘聊’人·‘彭’然心动”2024聊城（彭水）文旅交流活动专题推介。赴日本、韩国开展文化旅游交流活动，举办专场推介会，展示聊城优质非遗项目，推进对外文化交流。
五、坚持执法护航、文明旅游，文旅市场秩序显著优化。
坚持以游客需求为中心，完善配套设施，提升服务水平，优化服务环境，实现市场秩序和服务质量双提升。加强执法监管。2024年来，开展卫星电视传播秩序、文娱领域、网络文化市场执法、农村演出活动执法等8项专项行动，出动执法人员6496人次，检查市场经营主体2901家次，办结行政处罚案件10件，罚没款14.17万元。守牢安全底线。紧盯重点领域，开展问题隐患集中整治，严格落实各县（市、区）属地管理责任、部门监管责任和经营主体责任，将安全责任落实到预警提示、隐患排查、应急处置等各个环节，守牢文旅行业安全生产底线。倡导文明旅游。组织“文明旅游 ”“文明餐桌”“理性参团”“绿色出游”等志愿服务活动，传递文明旅游新理念新风尚。实施全民共情行动，引导市民网民城市认同感和归属感，构建有温度、有深度、有亮度的舆论氛围。
下一步，全市文旅系统将深入学习贯彻习近平总书记考察山东重要讲话精神，以学促干、狠抓落实，主动担当、积极作为，坚定走好文旅融合高质量发展之路，更好担负起新时代新的文化使命，为谱写现代化建设新篇章贡献文旅力量。
大众报业聊城融媒体中心记者
旅游景区是旅游产业中最重要的吸引物，是形成旅游人流的引擎，今年以来我市一些重点景区，如东昌古城、临清宛园、临清市国棉1960文化创意园、东阿阿胶城等火爆出圈，吸引了众多游客前来打卡游玩，实现经济效益和社会效益双丰收。请问，我市在提升旅游景区品质，吸引游客方面，未来将继续会做哪些工作呢？
感谢您的提问！
针对聊城市旅游景区发展现状和前景，我们筹划部署了《A级旅游景区质量提升行动方案》，并按照工作细则，指导全市A级景区按照国家标准，制定景区品质提升工作计划。下一步将从以下三个方面继续推动景区提质升级。
（一）引入多样业态，丰富景区内涵。
借助我市资源丰富的优势，引导重点A级旅游景区推出节事赛事、沉浸式演艺演出，推动各A级旅游景区活动四季不重样、每月有产品，解决淡旺季人流量差距大的问题；鼓励A级旅游景区提升经营管理水平，通过多种经营方式，增加特色餐饮、民宿、露营等新兴业态，丰富旅游内容，加大宣传推广力度，吸引更多游客；指导A级旅游景区开发特色旅游商品、文创衍生产品，通过科学设置园内购物点、合理定价、规范经营等方式，培养游客购物消费习惯，提高游客整体消费水平。
（二）完善配套设施，优化旅游环境。
引导A级旅游景区完善游客中心内部设施，真正发挥游客中心咨询、接待、销售、集散等服务功能，同时充分考虑特殊人群需求，合理建设无障碍设施；重视A级旅游景区全景图、导览图、景点介绍牌等标识标牌的设置与维护，准确标注主要景点、出入口、厕所、游客中心、停车场等位置信息；普及A级旅游景区电子地图、语音导览、智能讲解等智慧化服务，持续推动景区内部引导标识系统等数字化、智能化改造升级。
（三）优化服务管理，提升服务质量
坚持资源保护优先，美化A级旅游景区环境，避免乱搭乱建、占道经营，杜绝出现水体、土壤、噪音污染现象，实行卫生包保制度，做到垃圾日产日清；提升A级旅游景区服务水平，加强A级旅游景区从业人员培训，提高A级旅游景区服务人员素质；强化旅游安全保障，坚持“安全第一、预防为主、综合治理”的方针，重点关注A级旅游景区餐饮安全、消防安全、涉水安全，完善风险管理工作机制，提升应急处置能力。
聊城市新闻传媒中心记者
在扩大海外影响力、助推对外文化交流传播方面，文旅部门主要做了哪些工作
感谢您的提问。
聊城市文化和旅游局聚焦服务全市对外工作大局、服务全市经济社会发展大局，积极参与国家“一带一路”建设，大力开展面向全球的文旅营销传播活动，用心用情用力讲好中国故事聊城篇，成功推出“两河之约 走进聊城”海外文旅宣传品牌，聊城城市品牌国际知名度和影响力显著增强。
一、借船出海走出去，多维度宣传推介聊城
紧扣山东所需、聊城所能，通过参加推介活动、展览演出、文旅体验等对外交流活动，传播聊城声音。一是精准聚焦，让聊城形象看得见。坚持把港澳台作为展示中华文化的重要窗口和桥梁，先后多次组织文旅企业赴澳门、香港参加推广活动，与澳门山东商会签订战略合作协议，在“庆祝香港回归祖国26周年”纪念活动中，精选10余项优秀非遗项目100余件展品进行展示。二是高层“挂帅”，让聊城声音听得到。去年以来，随市委领导先后出访日本、韩国、新加坡等11个国家。2023年，赴吉尔吉斯斯坦参加“中国同中亚国家人民文化艺术年”文艺演出，展现中华文化的绚丽多彩和京剧艺术的独特魅力。三是打造特色商品，让聊城产品可触摸。依托丰富的非遗资源，打造适于海外推广的“聊城有礼”旅游商品。东昌葫芦雕刻、木版年画代表山东参加中国（山东）乌兹别克斯坦合作交流会非遗展，以及“好客山东·丝路情长”摄影艺术精品展。今年，我们将在塞尔维亚中国文化中心设置聊城非遗展区，打造常态化传播中国文化的新窗口。
二、敞开怀抱迎进来，全方位展示聊城魅力
聚焦做好外事接待和海外游客利益保障等工作，展现聊城近悦远来的开放气度和热情。一是做好文化展示工作。配合市外办做好斐济、基里巴斯、韩国光明市等友城参访团接待工作，组织我市杂技、京剧等优秀传统节目展演10余次。联合市委宣传部发起“外眼看聊城”品牌活动，邀请在聊留学生到古城区，沉浸式体验聊城传统民俗文化。二是搭建“引客入聊”平台。借助中国国际文化旅游博览会、中国—东盟博览会等展会召开时机，组织临清宛园、阳谷景阳冈、狮子楼旅游区等重点景区现场推介，与国内外50余家重点渠道商达成合作意向。三是优化入境服务环境。贯彻落实省文旅厅关于入境旅游支付便利化设备工作部署，我市22家星级酒店、A级景区等设立外卡POS机和货币兑换点，提升入境旅游便利化水平。
三、借势借力强联合，立体化讲好聊城故事
加强与驻外机构、社交平台、境外企业合作，在更广范围提升聊城文旅影响力。一是打通对外交流通道。借助文旅部中外文化交流中心平台优势和丰富资源，与土耳其、新加坡、瑞士等地驻外文化交流机构建立常态化沟通联系。在2023年山东省旅游发展大会及2024山东省文旅产业高质量发展大会上，分别同马来西亚、新加坡旅行社签署合作协议，进一步加强对外文化传播交流合作，拓展海外旅游市场。二是整合线上线下渠道。与市外办共同举办“中国聊城市—韩国宜宁郡国际友城结好20周年纪念暨文旅交流连线活动”，成功承办“2022大运河主题旅游海外推广季启动仪式”。三是汇聚部门工作合力。积极联合市外办等部门，依托友城资源，开展文化交流活动。2023年赫2024年，分别前往韩国开展文旅交流活动，在首尔举办文旅推介会，与韩国文化交流中心签订战略合作协议。
下一步，聊城市文化和旅游局将挖掘提炼聊城优秀传统文化时代价值，大力推进文旅国际传播和对外交流，用心用情用力讲好聊城故事，擦亮“两河文化”金名片，让中华文化更好地走向世界，繁荣世界文明百花园。
山东省广播电视台记者
今年上半年，聊城文旅活动精彩不断，吸引了众多网红博主来聊打卡，文旅热点话题屡次冲上热搜榜，我市的美景美食在网络上热度很高，社会对文旅的关注度很高，反响也不错，请介绍一下今年以来聊城文旅在宣传推广方面都有哪些亮点工作，谢谢!
感谢您的提问。
在文化和旅游部、中国旅游新媒体推广联合体的支持下，4月10日“沿着黄河遇见海”文旅新媒体推广大会在我市举办。会上，我市联合抖音、同程、腾讯、美团、小红书等新媒体平台，启动了“两河之约 ‘新’动聊城”新媒体推广九项行动。目的就是通过创意策划文旅品牌活动，优选一批新媒体营销渠道，形成一批高品质旅游产品，实现线上流量到线下消费的闭环转化。新媒体推广九项行动的开展是对我市文旅资源全方位、全视角,多平台、多渠道的创新展示，目前达到了不错的宣传推广效果。
一是文旅标识推广行动。现已征集聊城城市LOGO156份，目前正在围绕“两河之约”“我家门前有条河”“聊城有礼”文旅品牌，设计制定统一化、有体系、易识别的VI视觉体系及相关传播规范。
二是文旅话题出圈行动。4月26日上线了#不如在聊城见一面 抖音话题专区，截至日前，曝光量已突破6.6亿次，参与视频达5.8万条，点赞量达515万。接连荣登抖音聊城榜、抖音种草榜、抖音全国热榜，目前，话题在抖音平台持续保持热度。
三是达人集结号行动。5月上旬开始邀请小黑诸鸣、真探唐仁杰、秦鹏、夏叔厨房、爷俩儿好菜等网络达人共15组，达人自郑州、南昌、武汉、北京、石家庄、济南等客源地乘着高铁游聊城，创作了聊城高铁、聊城美食、聊城文化、聊城美景等作品，邀约达人矩阵粉丝总量达6410万，作品点赞量104万，活动曝光量达6.6亿。
四是青春旅行荟行动。4月29日，依托同程旅行在微信服务“火车票机票”独家入口流量优势，推出“青春旅行荟”9.9元聊城青春潮玩线上卡，截至日前，总体订单量2200份；上线“青春旅行荟”聊城高铁游专题页面，曝光量近100万人次。同程旅行聊城文旅相关在线用户同比增长14%，收入同比增长32%，已达1529万元，拉动消费作用显著。同程旅行联动70多家媒体报道“聊城青春旅行荟”系列活动，总曝光超1000万人次。
五是美食寻味之旅行动。在美团平台推出“聊城旅游美食地图”，聚合了“吃、住、行、游、购、娱”全场景服务资源，将聊城美食和美景有机融合。自4月30日上线以来，“聊城旅游美食地图”主页浏览量达28万次，并完成聊城餐饮美食资源调研报告，初步建立了聊城餐饮资源及消费数据档案。
六是原创音乐巡游行动。联合腾讯平台在QQ音乐、酷我音乐、酷狗音乐、全民K歌线上推出《我家门前有条河》全民原创同唱音乐季，征集原创歌曲27首，播放量达1762万。4月11日开始组织11支全民原创同唱音乐季的原创乐队，线下举办原风耳动-“我家门前有条河”原创音乐巡游音乐会5场，现场观众达3.6万人次。
七是宝藏发现行动。5月21日在小红书发布“#聊城宝藏发现行动”话题，创建了小红书“聊城宝藏发现合集”活动号，邀请12名小红书达人探访聊城旅游打卡地，挖掘了聊城宝藏打卡地、宝藏美食、宝藏线路等时尚潮流新玩法，创作发布城市种草笔记26篇，浏览量超78万，利用口碑传播实现宣传推广效果最大化。
八是视觉共创行动。6月2日联动图虫社区、大疆航拍俱乐部、华为授权体验店、摄影家协会，启动鸟瞰 （无人机航拍赛道）、纵观 （手机影像赛道）、随刻 （专业相机赛道）三大创作赛道，开展“航拍主题”“手机影像”“图虫主题”“微单主题”“旅拍主题”等主题共创月活动，6月到10月，实现月月有活动，月月有主题，鼓励全民参与影像征集，捕捉聊城美好瞬间，向全国展现聊城之美。
九是全民文旅宣推行动。围绕“遇见、烟火、匠心、青春、乡音”主题，启动“聊聊我的城”全民文旅宣推行动。选拔招募聊城文化旅游大使，全面展现聊城城市魅力；联合中央广播电视总台开展“我是小主播—我的家乡我代言”节目录制，以儿童视角解读美丽聊城；联动我市青年工作站倡议聊城籍在外青年共抒家乡情怀；邀请王仁君等聊城籍名人及网络达人发声，引领爱家乡、赞家乡的新风尚；鼓励全民深入街头巷尾，真实记录普通市民对家乡的热爱与眷恋。
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