近年来，东阿县深入贯彻党中央关于促进中医药传承创新发展的决策部署，坚持以文塑旅、以旅彰文，依托道地阿胶三千年匠心工艺、全国县级标杆医院以及沿黄生态资源优势，统筹推进中医药、黄河和乡村振兴三大战略，形成了全域融合的文旅发展体系。先后被评为全国中医药文化宣传教育基地、全省医养结合高质量发展创新引领县。

一、统筹规划引领，优化中医药文旅资源布局

聚力创建全国中医药文化传承创新先行区，坚持一体开发，深化“中医药+”文旅融合路径。一是加强顶层设计。注重工业与文旅互促，制定大健康产业规划时，一体谋划全域旅游工作，确立了以阿胶全产业链旅游为主体，以引黄灌渠及位山湿地公园、济聊一级现代农业体验区为两翼，以黄河生态廊道为一带的发展脉络。二是注重整体推进。将中医药文化融入城乡建设，在城市打造东部医药产业和西部医养结合基地，在沿黄村庄种植中草药，开发中医艾灸、农耕体验等业态，打造“幸福河畔·和美乡村”农文旅示范片区。三是强化载体支撑。突出吃住行游购娱学思健等元素，实施七彩文旅、环城水系等10个总投资60亿元的旅游项目，建设阿胶文化、黄河文化等十大主题公园，推出喜鹊文化、黄河鲤鱼生态等特色展馆，筑牢康养东阿形象，1—8月，全县接待游客270.1万人次，同比增长26%，带动旅游综合收入14.2亿元，同比增长31%。

二、深挖阿胶价值，丰富中医药文旅产品供给

围绕阿胶文化历史、体验和精神价值，开发文旅产品，满足全年龄段需求。一是传承阿胶文化。推出全国唯一以单品种中药材为主线的中国阿胶博物馆，在阿胶城建设中草药种植园等项目，20余家企业设置膏方馆等平台，形成以东阿阿胶为重点、阿胶城为支撑、阿胶企业多元布局的宣教体系。二是升级用户体验。将毛驴养殖、产品研制、健康体验贯通，搭建阿胶世界、黑毛驴科技园等“两馆三园”旅游框架；将沿黄景点串联，形成“十里花堤、百里画廊”景观格局，阿胶体验和黄河踏青入选全国乡村旅游精品路线。三是弘扬中医国粹。编写《阿胶历史文化通典》，开展中医药文化进校园、进社区活动，开发“东阿有艾”文创产品，形成人人“知中医、爱中医”的浓厚氛围。召开全国中华老字号中医药发展论坛、尼山世界中医药论坛、首届山东中医膏方大会等活动，让东阿成为人之向往的“齐鲁康养打卡地”。

三、创新业态模式，增强中医药文旅发展动能

用好央地合作、数字赋能、夜游演绎，拓宽文旅产业边界，讲好中医药故事。一是加强央地合作。艾草与阿胶都是中医药文化的传承，具备深度合作的基础。东阿阿胶依托自身成熟的市场体系，以艾草、膏方为重点，整体开发运营艾山村，协同打造“艾上中医药”品牌，既延展了文旅业态，又助力了乡村振兴。二是强化数字赋能。建设阿胶数字博物馆，运用飞行影院、4D体验、裸眼5D等现代科技，创设多元沉浸式文化空间。创新“工厂直达顾客”模式，研发阿胶速溶粉、阿胶奶茶等20余款爆品，激发游客消费活力。三是创新夜游演艺。运营富集东阿元素的鲁商文旅综合体，完成洛神湖夜景亮化，开设紫金食尚、澳林畅玩夜市，推出九艾山居等5处露营地，创作《东阿传奇》等20余部杂技剧，全面呈现“一次东阿行、一世阿胶情”的好客之情、好品之美，东阿阿胶城被评为全省现代服务业以及夜间文旅消费集聚区。

四、做强实体产业，夯实中医药文旅基础底色

积极融入国家战略，做好“阿胶+”延链、补链、强链文章，打造比较优势明显的鲁西大健康产业高地。一是聚能延链。依托阿胶药理作用，发展中医药膏方新业态，建设医康养一体化服务基地，已提供诊疗4万余人次，开药1.7万料。实施药膳预制菜项目，依托新希望六合现代农业集群园区，建设全国最大的阿胶肉制品基地。二是聚焦补链。对标博鳌一龄生命养护中心，实施医养健康综合体项目，布局“中医药保健、养老适老、生美医美”等五大板块，打造国际一流颐养健康城，目前已列入省重点并正式开工。三是聚力强链。相继建设中医药大健康、捷承医药、正元本草、东阿阿胶健康消费品等产业园区，引进大健康企业25个，阿胶制品企业达到109家，生产经营人员超过2万人，阿胶产业入选全省特色集群。

来源：聊城改革