4月11日，聊城市政府新闻办公室举行新闻发布会，聊城市文化和旅游局党组书记、局长周江涛，介绍2024年文旅品牌塑强行动工作谋划及工作措施。聊城市财政局党组副书记、副局长、聊城市金融稳定发展领导小组办公室常务副主任郭振光，聊城市教育和体育局党组成员、总督学蔡磊，聊城市卫生健康委二级主任科员张建忠，回答记者问题。
发布会内容
各位媒体记者朋友：
大家上午好!感谢大家一直以来对我市文化和旅游工作的关注与支持。当前，文化和旅游对经济社会发展的重要推动作用日益凸显，越来越成为创新创造的重要源泉、高质量发展的重要支点。聊城文化和旅游工作深度服务融入黄河国家战略、绿色低碳高质量发展和乡村振兴建设，在“六个新聊城”建设中发挥的作用越来越明显。特别是近年来，文旅行业历经机构融合组建、三年疫情历练、一年复苏提振，已经站在新的历史起点上。今年年初，全市高质量发展“聚力攻坚突破年”动员大会提出“实施文旅品牌塑强行动”，我们将坚决扛牢“文旅兴市”的主力军责任，锚定任务目标、聚力攻坚突破，以实际行动为现代化强市建设作出新的贡献。围绕“塑强文旅品牌”，重点做好以下工作：
一、着力提振文旅消费，在推动供需两端平衡发展上攻坚突破。一以贯之把扩内需、促消费摆在突出位置，继续深挖消费潜力、提振消费信心，推动文旅消费从疫后恢复转向持续扩大。一是丰富业态引导消费。大力发展旅游演艺、沉浸体验、乡村漫游等新业态，打造烟火气、夜经济、国潮风等新场景，融合美食、休闲、音乐等新元素，重点培育万达欢乐小镇、月季里休闲街区、阳谷古城等夜经济商圈，争创省级夜间消费集聚区，指导聊城水上古城、临清东宛园争创国家级消费集聚区，让游客慢下来、留下来、住下来。实施“文旅+”“+文旅”工程，推进体育、康养、农业、交通、水利与文旅深度融合，打造一批典型消费场景。二是办好活动刺激消费。举办音乐节、露营季、民谣季等文旅促消费活动，办好乡村文化旅游节、光岳楼650年楼庆、“沿着黄河遇见海”新媒体推广大会、“畅游齐鲁 乐宿聊城”精品旅游产品推广旅行商大会等活动，进一步打响非遗美食文化季、葫芦文化艺术节、书画文化艺术节、阿胶养生文化节等节事品牌。配合亚洲大学生龙舟锦标赛、马拉松赛、国际象棋赛等重大赛事，拓展“体育+旅游”深度融合发展路径。三是吸引游客带动消费。树牢需求导向，精准定位周末、假日、研学、银发等潜力市场，串珠成链、织链成网，开发推出自驾游、研学游、康养游、非遗游、美食游等互动体验感强、适合渠道化销售的特色旅游产品，争取更多产品纳入省、国家精品线路推广范畴。出台《聊城市旅游团队奖励办法》，组织开通旅游专列。设计推出兼具实用性和文化内涵的“聊城有礼”商品大礼包，让游客来了有的买、走时能带走。
二、着力培强产业主体，在打牢产业发展根基上攻坚突破。文旅市场主体是产业发展的主力军、动力源。今年，我们将大力实施“景区焕新”“百企领航”“产业四提”等专项行动，做大做强企业主体，让市场活力奔流，把产业基础夯实。一是推动景区提质升级。加强对现有A级景区改造，提升完善游客中心、停车场等硬件设施，优化周边环境，丰富景区业态，提升服务水平。指导鱼山曹植风景区、九州洼月季景区、高唐双海湖景区创建4A级景区，启动聊城水上古城、东阿阿胶世界5A级景区创建工作。二是培育做大市场主体。推进“百企领航”行动计划，发展壮大现有7家文旅集团，培育一批领航型、骨干型、成长型文旅企业，切实发挥平台引领、辐射带动作用。加强与发改、统计等部门对接，围绕行业空白，培育文化和旅游业企业升规纳统。以文旅强县、特色强镇、旅游重点村、民宿集聚区等品牌创建为抓手，做强做大行业主体，不断夯实产业发展根基。三是坚持重点项目带动。强化市县联动，在项目谋划实施上加力提速，对全市重点文旅项目库进行专业化包装提升，推荐更多项目纳入省级以上重点项目库。加快51个实施类、77个谋划类项目进度，重点推进海源阁古籍文化中心、大运河国家文化公园(临清)等项目建设，有序推进11个旅游酒店项目建设，助力旅游住宿业高质量发展。坚持“引进来”与“走出去”相结合，筹划举办银企对接会，“文旅产业发展大会”“文旅企业家山东行”聊城站等活动，邀请知名文旅企业洽谈合作，拓宽招商引资渠道，推进项目建设提速提质提效。
三、着力拓展传播交流，在擦亮城市文旅品牌上攻坚突破。近年来，聊城文旅宣传推广工作特色明显、亮点突出，今年将继续联动各方媒体平台，持续擦亮“两河交汇明珠城市”品牌。一是畅通宣传主渠道。坚持主媒自媒联动、线上线下协同，积极参与央视品牌强国工程，持续做好传统主流媒体宣推，进一步强化“文旅聊城”新媒体矩阵作用，充分发挥文旅形象大使、导游(讲解员)宣传带动作用，构建主流媒体、专业媒体、自媒体、社会组织、全民营销为一体的多渠道营销途径，形成联动效应。二是拓展传播新赛道。开展市场分析、产品研发、渠道建设等工作，推出一批高品质旅游产品、线路，联动携程、美团等OTA平台开展专业营销。举办“沿着黄河遇见海”新媒体推广大会，创新启动文旅传播标识推广行动、文旅话题出圈行动、青春旅行荟行动、美食寻味之旅行动、原创音乐巡游行动、宝藏发现行动、视觉共创盛典行动、达人集结号行动、全民代言宣推行动等“九个一”行动，全方位、多主体讲好“我家门前有条河”IP故事。三是构建交流大格局。把握高铁开通机遇，赴济南、郑州等高铁沿线城市以及北京等重点客源地开展精准营销，打造引客入鲁的桥头堡、区域合作发展的先行区。发挥济南都市圈、晋冀鲁豫毗邻城市文旅协作机制作用，开展区域务实合作，积极参加省级以上推介活动，持续提升聊城文旅在海内外的传播力和影响力。
我就介绍这些，谢谢大家!
山东省广播电视台记者
今年是光岳楼建成650周年，请问围绕光岳楼650楼庆，市文旅局有哪些具体的活动安排?
周江涛
光岳楼位于聊城水上古城中心，是聊城的标志性建筑，也是目前我国现存的最高大、最古老的楼阁之一，是全国重点文物保护单位，与黄鹤楼、岳阳楼等并称中国十大名楼，享有“虽黄鹤、岳阳亦当拜望”之美誉。光岳楼始建于明洪武七年，历经650年的岁月洗礼，仍然屹立于城中央，原汁原味的保存至今，见证着历史变迁，时代发展。为了庆祝光岳楼建成650年，进一步展示聊城水上古城的独特风景和文化魅力，6月上旬，我们将举办“两河之约 光岳天下”—光岳楼名楼大典系列活动。
本次光岳楼650周年楼庆活动主要包括：
一是召开中国文物学会历史文化名楼保护专业委员会学术研讨会。邀请文物保护专家学者和国内名楼代表围绕进一步加强文物保护和活化利用，深入研究光岳楼的文化内涵，弘扬光岳楼的历史传统文化，展现聊城深厚文化底蕴。
二是微短剧预热。以运河文化为特色，进行当下年轻人喜爱的微短剧创作，从6月2日起，每天上线推出一集微短剧，共七集，为名楼庆典晚会预热蓄客，吸引更多的外地游客关注聊城，集聚聊城，打造热点旅游打卡城市。
三是名楼庆典活动。6月9日，将在光岳楼举办盛大的光岳楼点亮仪式。邀请央视知名主持人和著名演员，以及百余名网络大V、新媒体网红等出席名楼大典庆祝演出活动，共同见证光岳楼璀璨绽放。
四是光影沉浸式体验。以光岳楼为中心，将东南西北四条大街分别打造成水浒主题街区、非遗主题街区、运河文化主题街区、聊斋主题街区。通过沉浸式的场景还原，让游客享受穿越历史的新奇感和身临其境的体验感。
除以上活动外，我们还将组织开展光岳楼建成650周年主题展览，“光岳天下”老物件、老照片征集活动，“光岳神韵”主题书画展等一系列配套活动。整个活动将通过主流媒体、新媒体、自媒体等宣传矩阵进行立体宣推，希望广大媒体记者朋友，多关注，多报道，让我们一起点亮光岳楼，为650岁的光岳楼庆祝生日。
我就介绍这些，谢谢!
聊城市新闻传媒中心记者
请问，聊城将如何发挥体育赛事“助推器”作用，推动实现“体育搭台，文旅唱戏”，促进文体旅融合发展和经济社会发展?谢谢!
蔡 磊
感谢这位记者对聊城体育事业的关注支持。市教育体育局锚定“办出精彩、办出高附加值”目标，积极构建“水陆两栖”赛事体系，全力推动“跟着赛事去旅游”，全力构建体育赋能、文化为媒、旅游带动的文体旅深度融合发展新格局。
一、打造“聊字号”赛事品牌。利用水资源优势和国际象棋、轮滑等体育项目优势，全力打造具有鲜明城市IP特色的高水平体育赛事品牌。将持续举行体育旅游文化节系列活动，谋划了全国钓鱼公开赛、中国武术公开赛等8项国家级赛事，系列活动将从5月份持续举行至10月份。将举办首届亚洲大学生龙舟锦标赛和2024中国聊城·江北水城龙舟公开赛，其中亚洲大学生龙舟锦标赛是亚洲大学生最高级别的龙舟单项赛事，也是聊城承办的首个正式国际赛事，预估有中国、印尼、新加坡等近20个国家和地区的40支高校代表队参赛。“2024中国聊城·江北水城龙舟公开赛”被纳入全国“行走大运河”全民健身系列活动。建立“环东昌湖半程马拉松赛”一年一办长效机制，持续举行2024聊城市环东昌湖半程马拉松赛，目前已完成报名招募工作，总计有10000人参赛。得益于国际象棋和轮滑运动普及优势，将举办第三届“720国际象棋文化节”，拟融入“一带一路”建设，打造成国际赛事品牌。同时，争取到了全民轮滑节系列赛事承办权，包括“2024年全国少年轮滑(自由式轮滑)锦标赛”、“2024年U系列中国青少年轮滑巡回赛”、“2024年中国轮滑(速度轮滑)公开赛”、“2024年中国轮滑马拉松公开赛”等。
二、加强文体旅资源整合。一是深化体旅融合。经市教育体育局和市文旅局联合争取，去年，东昌湖休闲体育公园被成功认定为山东省体育旅游示范基地。接下来，将坚持市场导向，深度挖掘资源优势推动休闲度假体育旅游高质量发展，不断完善体育旅游设施和服务，丰富体育旅游活动参与形式，将体育公园作为传播体育文化、发展体育旅游产业的重要载体，聚力打造以水上运动为主题，集体育竞赛、运动健身、旅游观光、生态体验、休闲娱乐于一体的休闲度假体育旅游综合示范园区。二是深化文体融合。去年，聊城羲轩葫芦馆(主要体育藏品有羽毛球摆件、葫芦雕刻冰墩墩、马球图、奥运火炬等)入选第一批山东体育博物馆联盟单位，并被授予体育博物馆荣誉称号。下步，将聚力提升体育博物馆的专业化水平和社会影响力，拓展非遗产业的多元化发展路径。并依托体育博物馆，发展具有地方特色、民族风情的传统体育活动，打造具有地域和民族特色的体育旅游赛事活动，激活古城体育业态。
三、加强区域资源聚合。去年，聊城市积极加入由省体育局倡议成立的“沿大运河(山东)城市体育发展联盟”，将与联盟内的其他兄弟地市(济宁、枣庄、泰安、德州)一起，加强区域联动、协调发展，聚力建成特色鲜明、优势互补、共同提高的沿黄沿大运河城市体育发展共同体。去年，我市成功举办了山东省沿黄沿运河城市太极拳联谊赛、武术项目系列赛等6项省级赛事。今年将举行山东省网球、武术、国际象棋等系列邀请赛，运动员在比赛的同时可以体验大运河文化的魅力，助力弘扬中华民族传统体育文化，提升城市的知名度和影响力。
总之，市教育体育局将聚力找准体育精神和文化自信的契合点、文旅产业和体育产业的契合点、文体旅消费的契合点，进一步丰富文体旅融合的产品和服务供给，以丰富多彩的体育赛事活动为重点，促进体育与文化、旅游、康养等业态融合发展，同时，弘扬中华体育精神，深挖体育文化内涵，为体育产业高质量发展厚植基础，营造良好发展环境。
这个问题我就回答这些，谢谢!
聊城市新闻传媒中心记者
围绕全市文旅工作，聊城市财政局今年有哪些政策支持?
郭振光
非常感谢这位记者朋友的提问。今年是全市高质量发展“聚力攻坚突破年”，市财政局立足财政职能，围绕市委提出的“实施文旅品牌塑强行动”，持续加强财政支持文旅政策研究，统筹做好文旅工作资金保障，不断促进我市“文旅兴市”工作稳步推进。
一是全力支持公共服务水平提升。统筹安排文旅部门项目经费，支持文旅品牌宣传，助力打造两河交汇明珠城市，推动公共文化场馆免费或低收费开放、全民阅读活动开展和城市书房建设，支持举办多种形式的文化下乡活动，加快农村文化建设，提高农村公共文化服务供给能力。
二是全力支持优秀传统文化保护传承。持续加强文化遗产保护资金投入，支持文物修缮、陈列布展、重要文献征集，推进国家文化公园沿线文化遗产保护传承以及国家文化公园高水平建设等。另外，积极发挥财政政策的引导作用，综合运用购买服务、财政补贴等多种方式，支持文化遗产市场化、商业化利用，推动优秀传统文化遗产创造性转化、创新性发展。
三是全力支持文化旅游融合发展。2024年，市财政设立了宣传文化旅游发展专项资金，支持文旅融合高质量发展示范区和A级景区创建，提高文化旅游资源统筹利用水平，加快培育文化旅游新业态，支持文化和旅游商品研发推广，推动文化旅游消费升级，助推文化和旅游业态融合、产品融合、市场融合、服务融合。
这个问题我就回答这些，谢谢大家!
大众报业聊城融媒体中心记者
近年来，随着人口老龄化形势的不断加剧，老年人对健康服务的需求不断增大，请介绍一下聊城市在推进老年健康服务工作方面主要有哪些举措?
张建忠
健康是老年人安度幸福晚年的基础，近年来，我们围绕满足老年人健康服务需求，积极推进老年健康服务提质增效，为老年人安度幸福晚年保驾护航。东阿县也成功创建为我市首个全省医养结合高质量发展创新引领县。先后出台《关于建立完善老年健康服务体系的实施意见》《关于深入推进医养结合发展的实施意见》《健康聊城—老年健康促进行动》等文件，为构建老年健康服务体系提供坚实有力政策支撑。二级以上综合性医院开设老年病科比例达到100%，二级及以上中医医院设置康复科或治未病科实现全覆盖，全面开展老年健康与医养结合服务管理工作，每个县(市区)设置1个安宁疗护病区(病房)，老年友善医疗机构建设率100%，老年健康服务能力进一步提升，老年人健康服务可及性、便捷性进一步提高。
2024年是全面贯彻落实党的二十大精神的关键之年，是深入实施“十四五”规划的攻坚之年。我们要牢固树立健康老龄化理念，深入贯彻落实积极应对人口老龄化国家战略，不断健全完善老年健康支撑体系，提升广大老年人的获得感、幸福感、安全感。
一、提升老年健康服务能力。健康是老年人安度幸福晚年的基础，做好老年健康服务工作，也是推进健康聊城的重要内容。加快老年医疗服务机构建设，通过新建、转型或挂牌等方式，推动建立市级公立老年病医院，鼓励有条件的县(市区)建立老年病医院。50%的县(市、区)有1所康复医院或护理院。持续开展老年健康与医养结合基本公卫服务项目，对老年人提供医养结合服务和健康服务。
二、创新发展医养结合服务。持续加强医养结合服务供给。以居家社区为重点，持续推进医养结合资源整合、拓展和优化，加快提升居家、社区、机构多层次医养结合服务能力。积极推广乡镇“两院一体”模式，提高农村地区医养结合服务供给。鼓励发展医养结合型机构，2024年全市新增4家以上。深入总结推广成熟服务模式，筛选一批优秀医养结合型机构，为争取国家医养结合示范单位做好储备。
三、巩固安宁疗护试点成果。统筹利用医疗机构、慈善组织、社会力量等资源，持续扩大安宁疗护服务供给，2024年底，每个县(市、区)至少有1处较为规范的安宁疗护病区(病房)，50%以上的基层医疗机构能够开展安宁疗护服务。利用世界安宁疗护日、医师节、护士节等时机，广泛开展生命教育，提升安宁疗护社会认知度。
四、开展老年健康促进行动。在冠县、东阿县实施老年人心理关爱项目。加强老年健康宣传教育，以老年健康宣传周、世界阿尔茨海默病日、敬老月等为契机，组织老年健康系列科普宣传，普及营养膳食、运动健身、心理健康、疾病预防、合理用药等常识，提升老年人健康素养。
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