对市政协十四届三次会议第143163号

提案的答复

王建民委员：

您提出的《关于以古城为载体 集成本土特色资源创造文旅融合新亮点》的建议收悉，十分感谢您长期以来对文化和旅游工作的关心。现将相关工作进展及下一步打算答复如下:

今年，我市抢抓高铁开通机遇，深耕文化资源，加快推进文旅融合高质量发展，在宣传增效、业态提升、产品提质、服务提升等方面聚力攻坚，有效增强我市文化和旅游业竞争力。

一是精心策划活动，做强城市IP“影响力”。重大活动作为城市影响力的助推器，我们深度聚焦城市IP的塑造，通过一系列重大活动引领潮流。成功打造了中国葫芦文化节、冠县梨园文化观光周、东阿艾山牡丹节等独具特色的活动品牌，彰显了聊城的独特魅力。在春节、清明、五一等传统节日和重要节点，精心策划了“乘着高铁游聊城”、乡村文化旅游节、音乐美食文化节、汉服巡游、小型音乐会等丰富多彩的节庆活动，累计超过1200场，为游客提供了多样化的游玩选择。特别是山东（东阿）中医药文化旅游体验周，将中医药文化与旅游深度融合，让游客在欣赏美景的同时，也能深入了解中医药的博大精深。5月29日，成功邀请了知名综艺节目《极限挑战》来聊城录制，录制现场异常火爆，明星效应显著，为聊城带来了前所未有的曝光度和关注度一  

二是提升景区品质，引领聊城旅游迈向新时代。实施景区焕新工程，启动聊城水上古城、东阿阿胶世界国家5A景区创建工作，指导鱼山曹植风景区、九州洼月季旅游景区、双升海湖风景区等3家景区提设施服务，争创国家4A级景区，指导临清东宛园等17家景区申报3A级景区。目前我市共有A级景区58家，其中4A级景区6家、3A级39家。积极推进智慧景区创建，培育当街、朱雀街、月季里文旅街区、万达小镇等6个特色休闲街区，成功创建东昌古城、临清宛园、莘县燕塔、东阿阿胶城4个省级夜间文旅消费集聚区。大力发展乡村旅游，结合乡村庙会、黄河大集，开展了20场“乡村好时节·乐动生活”主题年活动。做好重点品牌创建，推荐月季里特色文旅街区、高唐书画产业园、临清东宛园县前街区参与省级休闲旅游街区评选，旅游景区实现提档升级。

三是匠心定制线路，打造独特魅力的旅游产品。优质线路产品是城市旅游的核心竞争力。我们立足聊城优质文旅资源，整合自驾、露营、研学、美食等特色产品，打造17家露营地，88处研学基地。包装推出8条“两河之约”系列精品旅游线路，20条乡村旅游精品线路，针对春季踏青、赏花，推出4条“两河之约 水城春光”赏花乐宿精品线路产品。其中东阿阿胶体验之旅线路被纳入文化和旅游部推出的“乡村是座博物馆”128条全国乡村旅游精品线路；临清“春运来临 千年运河文化之旅”线路和东阿“赏国色天香 享最美春光”黄河踏青之旅线路入选文旅部推出的“乡村四时好风光”全国乡村旅游精品线路，东阿阿胶“非遗+旅游”助力乡村振兴入选首批全省非遗助力乡村振兴经典案例，实现了工业旅游、养生体验、非遗文化宣传等有机融合。

四是精准发力营销，塑造聊城旅游品牌新高度。紧紧围绕“提高城市认知度，打造游客首选地”的目标，以高铁开通为契机，全面启动了一系列创新性的旅游宣传营销活动，力求让聊城成为国内外游客心中的向往之地。实施高铁沿线城市联动推广，立足济南、郑州、北京等高铁沿线城市，实施高铁冠名、开通特色旅游专列等策略。加强与新媒体平台的深度合作，针对年轻游客群体，与腾讯、抖音、小红书等新媒体平台展开深度合作，创新推出了美食寻味之旅、原创音乐巡游、“乘着高铁游聊城”达人集结号行动等线上线下联动的活动，形成了“九个一”新媒体推广矩阵，目前已邀请全国文旅达人15组，曝光量已达6.1亿。打造文旅品牌活动，成功举办了新媒体创作者大会、“两河之约 英雄阳谷”旅行商大会，聘任了国家话剧院聊城籍演员王仁君为聊城市城市推广大使，发布了《2024年度聊城市旅游团队奖励办法》。

针对您提出的问题，下一步将在以下几个方面重点突破。

一是做强城市IP“影响力”。逐步构建品牌认证体系，目前我市构建了“两河之约”文旅品牌、“我家门前有条河”推广品牌、“聊城有礼”特色商品品牌体系，是聊城文旅对“文化+创意+旅游”模式的全新探索。下一步应为传播文旅品牌建立统一的视觉及传播标准，推进城市IP在各种旅游场景的下沉应用，增强品牌识别度。

二是打造业态提升“增长极”。秉持轻投资理念，对现有资源和景点进行全面包装和提升。以古城为例，整合博物馆资源，提升展陈水平，开发研学产品，完善配套设施，形成有影响力的旅游产品，实现经济、社会效益双提升、双丰收。

三是找准品牌创建“引爆点”。针对文旅项目缺乏和投资不足的问题，重点发展国家级旅游度假区、中医药文化示范区、夜间文旅消费集聚区、国家5A/4A级景区、省级文化产业示范园区、省级旅游重点村等39个创建项目，让品牌成为助推我市文旅产业发展的重要载体。

四是激活营销宣传“流量池”。精准定位周末、节日、假期、研学、银发等市场，将高铁沿线城市特别是像济南和郑州这种大体量的客源地作为主要推广地，开发高铁游、休闲游、研学游、康养游、非遗游、红色游等具有强烈目的地特色、互动体验感强、适合渠道化销售的聊城特色目的地产品。巩固主流媒体宣传，利用抖音、同程、小红书、B站等平台，建立多渠道营销途径。发挥文旅形象大使、导游等的宣传作用，实现线上线下双向互动，提升聊城文旅的知名度和美誉度。

以上答复您是否满意,如有意见,敬请反馈。希望能继续得到您对我局工作的关心和支持!