尊敬的王延飞委员：

您好，您提出的《关于加强“聊城新三宝”品牌建设的建议》收悉，感谢您对我市文旅工作的关注和支持，现将有关事项答复如下：

2022年，市政府提出“策划推出灵芝、桑黄、阿胶‘聊城新三宝’”的重要任务。市文化和旅游局深入贯彻市政府有关工作部署，落实“推进品牌化营销”重点工作，深耕品牌建设，搭建营销体系，推动阿胶、桑黄、灵芝产业高质量发展，打响“聊城新三宝”品牌。

一、提升产品研发水平

推荐“聊城新三宝”参加各类大赛活动，组织专家学者和设计团队指导参赛作品进行设计提升，开发出“聊城新三宝”中高端多款包装设计及组合产品，在“山东手造·聊城有礼”文化创意设计大赛、第三届山东省精品旅游文创设计大赛中分别荣获一等奖。同时开发灵芝、阿胶、桑黄等全品类系列产品，目前已推出阿胶月饼、阿胶枣、阿胶驴奶皂、桑黄中药饮片、桑黄酒、桑黄咖啡、灵芝酒等多种类衍生产品，市场反馈良好。依托国兴聊胜一筹品牌运营管理有限公司进行“聊城新三宝”logo设计，通过统一形象标识，进一步规范和提升“聊城新三宝”产品的品牌形象。

二、加大品牌宣传力度

联动央媒、省媒、大众网、微博、微信、抖音等平台，围绕“聊城新三宝”，构建线上线下正向宣传体系。目前通过微博、微信、抖音、头条等新媒体平台累计报道375篇次，综合曝光量30余万次；在学习强国、山东电视台、大众网、聊城日报、聊城电视台等主流媒体平台累计报道148篇次，综合曝光量200余万次。同时，以系列活动为支撑，组织“聊城新三宝”参加各类赛事、博览会、展销会，先后参加第三届中国国际文化旅游博览会、首届中华传统工艺大会、“好客山东·好品山东”文创嘉年华、“2023惠享水城消费年·迎春消费季”春季商品展销会、“我家门前有条河”文旅系列活动成果发布暨2023“两河之约”（聊城）文旅推广季启动仪式、沿胶济铁路文化体验线暨“行走百年胶济、高铁环游齐鲁”宣传推介活动、2023年山东省旅游发展大会、第二届中国（武汉）文化旅游博览会、2023中国聊城·江北水城龙舟公开赛、“好品山东”走进粤港澳大湾区（深圳站）推介会、第一届全国农民技能大赛总决赛等大型展会活动，其中，在“好品山东”走进粤港澳大湾区(深圳站)推介会上，成功签署“聊城新三宝”产品宣传销售合作协议5亿元。通过“传媒+展会”的方式，全方位打响“聊城新三宝”名气，为聊城持续擦亮这一新名片强势助力。

三、扩宽市场营销渠道

开启聊城验客之旅，深耕“聊城新三宝”营销品牌，借助验客达人的内容和影响力向全国游客传达聊城旅游新亮点。开设“聊城新三宝”官网抖店、快手小店平台、微信商城、品牌产品专区（专柜），在济南、青岛、聊城、临清、琼海、三亚、东营等地开设“聊城新三宝专卖店”近200家，同时，推动“聊城新三宝”进高速公路服务区、景区、酒店。依托高速公路服务区、停车区,A级旅游景区和三星级以上酒店，拓宽“聊城新三宝”市场营销渠道。目前已在聊城18个高速公路服务区设立“聊城新三宝”品牌展区，并进驻阿胶世界、正信农业生态园、灵芝产业园等A级景区和阿尔卡迪亚国际温泉酒店（五星级）、光岳宾馆（三星级）等星级酒店。

下一步，市文化和旅游局将在前期工作的基础上继续推进“聊城新三宝”走品牌化道路，持续提升“聊城新三宝”产品价值。一方面积极推动“聊城新三宝”纳入“好客山东·好品山东”“山东手造·聊城有礼”等成熟品牌体系进行整体宣介，实现良性互动、相互赋能，为进一步提升其品牌影响力和产品深度开发奠定基础。另一方面与省文化和旅游厅正在开展的旅游必购大礼包开发、“‘好客山东·好品山东’旅游商品TOP10”评选等工作有机结合起来，积极推荐聊城新三宝纳入其中，进一步丰富和优化我市旅游商品内容和构成，充分发挥旅游购物推动消费升级，拉动经济增长的作用，助力我市社会经济高质量发展。

再次感谢您的宝贵建议，希望您一如既往关心、支持我们的工作。

聊城市文化和旅游局

2023年9月5日