一、《聊城有礼商标管理办法》出台的背景是什么？

答：随着聊城市文化和旅游事业及产业的发展，“聊城有礼”商标作为地方文旅品牌的重要载体，需进一步规范管理以维护信誉、提升影响力。此前商标使用在公益与商业场景区分、许可流程、侵权维权等方面缺乏明确统一标准，可能存在品牌滥用、权益保护不足等问题，同时为促进国有资产保值增值，推动文旅产业高质量发展，需制定专门办法实现商标全周期规范化管理。

二、制定《聊城有礼商标管理办法》的决策依据有哪些？

答：主要依据《中华人民共和国商标法》《中华人民共和国商标法实施条例》这两部规范商标注册、使用、保护等的国家层面法律法规，同时结合《山东省旅游条例》等省级旅游相关条例，确保办法内容符合国家及地方关于商标管理、文旅产业发展的法定要求，具备合法合规性。

三、《聊城有礼商标管理办法》的主要目的是什么？

答：核心目的是维护和提升“聊城有礼”商标的信誉，通过明确管理主体、规范使用流程，实现商标全周期有效管理；依托该商标推动聊城市文旅事业与产业协同发展，提升品牌的知名度和美誉度，增强地方文旅品牌的市场影响力；同时保障商标作为国有资产的价值，促进国有资产保值增值，最终助力聊城文旅产业高质量发展，让“聊城有礼”成为兼具地方特色与市场竞争力的文旅品牌。

四、《聊城有礼商标管理办法》包含哪些重要举措或核心内容？

答：对加强组织领导，加强品牌监管，加强舆论宣传，优化申请审批流程，强化政策支持等方面做了进一步明确。

一是组织领导方面。当下市场品牌各异，企业对“聊城有礼”品牌认识不足，存在疑虑不决，充分发挥政府牵头，秉持贯彻“一牵到底”的原则，增强企业与政府间的上下联动，加强各区块的结合，推动各项任务落地、落实、落细。

二是品牌监管方面。严格落实“聊城有礼”形象标识及使用管理制度要求，建立健全政府部门、行业协会、社会监督于一体的共同管理模式，健全企业自我保护、政府依法监管和司法维权保障“三位一体”的品牌保护体系。遵循“依法管理、分类许可、公益与商业无偿结合”原则，实行“聊城有礼”品牌动态监管，促进市场主体积极参与“聊城有礼”建设的持续性，维护“聊城有礼”的品牌声誉。

三是舆论宣传方面。加强“聊城有礼”品牌的宣传力度，营造良好的社会舆论氛围，让企业和相关公众更好、更深入地了解“聊城有礼”品牌建设目的、意义与方法、途径，积极组织“聊城有礼”的市场主体参加各项展会、活动，促成企业间的贸易、联动，对外展示出“聊城有礼”的品牌形象和影响力，树立一个拥有自主性、凝聚性、共创性、地域特色性的品牌形象。四是优化申请审批流程方面。明确申请审批机构，明确申请材料要求，安排指导服务人员，对申请企业指导完成申请事宜，确保在合法、合规、手续齐备的情况下，快速通过审批，尽快投入“聊城有礼”品牌产品的生产、使用中。尽可能避免因申请材料缺失导致反复审批不通过的情况。

五、《聊城有礼商标管理办法》中涉及哪些需解释的关键词？

答：1.公益使用许可：指为公益目的无偿使用“聊城有礼”商标的许可类型，仅限举办宣传聊城的公益/公务活动、涉旅企业宣传等非营利场景，不得用于营利活动；

2.商业使用许可：指为商业目的无偿使用“聊城有礼”商标的许可类型，允许自然人、法人等将商标用于商品包装、商业广告等经营场景，但需满足经营资质、资金投入等要求。