2024年以来，市文化和旅游局积极落实市委“6293”工作思路，借助济郑高铁开通机遇，加强聊城文旅宣传推广，持续推动文旅融合高质量发展，举办“沿着黄河遇见海”新媒体推广大会，实施“八个一”活动计划，创意开展“两河之约·光岳天下”光岳楼建成650周年纪念系列活动，提升了群众幸福感、获得感。

一、举办“沿着黄河遇见海”新媒体推广大会，实施“八个一”活动方面

在文化和旅游部、中国旅游新媒体推广联合体的支持下，4月10日“沿着黄河遇见海”新媒体推广大会在我市举办，我市与抖音、同程、腾讯、美团、小红书等新媒体平台紧密合作，重点实施“两河之约‘新’动聊城”新媒体推广“八个一”活动，即：一套文旅传播标识、一个文旅出圈主话题、一场青春旅行汇、一场美食寻味之旅、一场系列原创音乐会、一场宝藏发现行动、一场视觉共创盛典、一场达人集结号行动。

一套文旅传播标识。立足黄河、大运河交汇独特优势，构建了以“江北水城 两河明珠”城市品牌为统领，“两河之约”文旅品牌、“我家门前有条河”宣传推广品牌、“聊城有礼”特色商品品牌为支撑的品牌体系，建立了统一的视觉及传播标准，强化聊城文旅品牌感知度，带给游客持续、长久的吸引力。实施的“聊城城市LOGO”征集活动，收集作品156件，完成了“聊城城市LOGO”及“两河之约”“我家门前有条河”“聊城有礼”三大品牌LOGO的设计升级及与其相对应的VI视觉规范手册，出版《我家门前有条河》两册套书。

一个文旅出圈主话题。在抖音平台线上发起#不如在聊城见一面话题专区，参与作品数超6万余条；曝光量达7.1亿次。联动好客山东、文旅聊城及其他达人号、媒体号发起冲榜活动，当天话题荣登聊城热榜第1名；今日头条端#不如在聊城见一面阅读量达1843万；本地中小达人采风聊城、推介聊城，邀约本地创作者96位、云剪账号249个；图虫端#不如在聊城见一面&聊城视觉影像共创行动完成摄影师招募共计8人，交付精修作品160张。

一场青春旅行汇。依托同程旅行微信服务流量优势，推出“青春旅行荟”9.9元聊城青春潮玩卡，总体订单量近4200份，开卡权益总价值70.8万，上线“青春旅行荟”聊城高铁游专题页面曝光量超591万人次。走进京津、济南、南京等高校开展“有趣青年‘趣’聊城”聊城文旅推介活动，融合大学生喜爱的文创、音乐等潮流元素，引爆“Z世代”年轻群体来聊热情。

一场美食寻味之旅。在美团平台推出“聊城旅游美食地图”，聚合“吃、住、行、游、购、娱”全场景服务资源，通过“地图+线路”的组合形式，让游客可以直观感知特色美食、美景的地理分布，为游客呈现具有聊城韵味和视觉体验的寻味地图。美团、大众点评“聊城旅游美食地图等专区主页浏览量超400万次，门票、酒店、餐饮整体交易额超1200万元。美食线下体验活动吸引知名旅行达人、美食博主现场体验累计曝光量近300万。

一场系列原创音乐会。联合腾讯平台在QQ音乐、酷我音乐、酷狗音乐、全民K歌线上推出《我家门前有条河》全民原创同唱音乐季，征集原创歌曲27首，播放量达1762万。组织原创乐队线下举办原风耳动—“我家门前有条河”原创音乐巡游音乐会11场次，现场观众达6.8万人次，累计线上曝光量达上百万。

一场宝藏发现行动。小红书发布“#聊城宝藏发现行动”话题，创建小红书“聊城宝藏发现合集”活动号，面向全国招募2024年聊城“宝藏发现行动”文旅体验官60人，产出优质内容112条。邀请12名小红书KOC探访聊城旅游打卡地，挖掘聊城宝藏打卡地、宝藏美食、宝藏线路等时尚潮流新玩法，创作发布聊城种草笔记146篇，浏览量近200万。

一场视觉共创盛典。联动图虫、大疆、华为等知名品牌，启动无人机航拍、手机影像、专业相机三大创作赛道，开展“航拍主题”“手机影像”“图虫主题”等主题共创月活动，举办了手机影像品鉴会、优秀作品图片展，并在抖音平台发起相关话题，全方位多渠道进行宣传。针对视觉影像创作者需求，策划推出专属旅拍线路，自启动以来，共165位创作者参与，征集图片作品1898幅和视频作品194段。

一场达人集结号行动。邀请网络达人15组，粉丝总量6400多万，短视频20余条，曝光量近8035万，点赞量100余万；今日头条阅读量达1843万；“文旅聊城”抖音号官方视频点赞量达10.7万，播放量达37万次。根据聊城西、莘县、茌平等高铁站信息，结合聊城美食、住宿资源设计的集结地图已设计完成。

在“八个一”活动基础上，推出全民文旅宣推行动，围绕“遇见、烟火、匠心、青春、乡音”五大主题，借助41位聊城籍名人达人的影响力，吸引全民自发到参与活动，全平台发布城市风光、人文历史等多个主题作品，推出“光岳楼650周年”纪念、“南城门乐队中秋音乐派对”网络直播等专题活动。自启动以来，官方线上对外发布原创内容90条，全民代言参与者超2612人，总曝光量超1.1亿，人民日报等104家媒体平台发布稿件175次，为聊城文旅高质量发展注入了新动力。

目前，该承诺事项已完成。

二、开展“两河之约·光岳天下”光岳楼建成650周年纪念系列活动方面

为纪念光岳楼建成650周年，今年来，市文化和旅游局组织出版了《神光钟瑛光岳楼》一书，举办了《光岳天下——光岳楼建成650周年展》，开展了一系列纪念活动。7月7日，中国文物学会历史文化名楼保护学术交流暨光岳楼建成650周年纪念活动在我市举行，邀请故宫博物院原院长、中国文物学会专家委员会主任、故宫博物院学术委员会主任单霁翔就文物保护与活化利用作主题报告，各地市历史文化名楼代表、文物专家分别就文物保护、修复以及活化利用等课题作专题分享。

7月21-23日，举办中国研究生 文化中国行（2024聊城站）—“文化中国”两创大赛暑期调研活动，来自北京大学、中国人民大学、复旦大学等全国20多所高校的160多名教师、研究生，以“光岳楼中的‘诗境’与当代文化链接”为赛题，用现代表达形式赋予传统文化新的时代内涵，多条话题登上抖音、快手、微博、微视热榜，全网阅读量达1324.8万，山东广播电视台重点推出《文化中国行｜光岳楼，虽黄鹤岳阳亦当望拜》《来自文科生的极致浪漫！男生登光岳楼后现场写诗作画》等宣传报道，全网总阅读量超1760万。

10月1日晚，为庆祝中华人民共和国成立75周年、光岳楼建成650周年，举办“光岳天下”庆祝中华人民共和国成立75周年暨聊城光岳楼建成650周年庆祝活动。以“儒风雅韵庆华诞，光岳传承启新篇”为主题，分为“两河之约·八方来客-入城仪式”、“神光钟暎·光岳天下-亮灯仪式”、“两河明珠·文明景运-古乐表演”等多个篇章。光岳楼的亮灯仪式、凤凰于飞的曼舞、百人服装走秀等精彩节目，吸引了众多游客和媒体的关注，为聊城市带来了极高的关注度和话题度。央视《新闻联播》重点报道了《聊城光岳楼建成650周年庆祝活动举办》，全网阅读量超过3600万。

目前，该承诺事项已完成。

聊城市文化和旅游局

2024年12月31日